【コラム】進化する店頭販促

人感センサーとは文字通り、人を感知して起動するシステムになります。従来の店頭販促で使用されていたDVDプレイヤーや電子POPであれば、誰もない売り場でも映像が流れ続けていました。しかし人感知センサーを搭載した電子POPであれば、買い回り客が近づいてきた瞬間に起動し、頭出しされた映像が流れ始める仕組みになっています。垂れ流しではないため消費者の注意関心を引きやすく、省エネで電気代も少なくて済みます。

従来のDVDプレイヤーや電子POPでは、コンテンツを流す場合、SDカードやUSBメモリなど外部の記憶媒体を手動で設置し、手動で管理しなければいけませんでした。しかし全国的に一斉に展開をするような場合、その作業量は現場に多くの負担を強いる形になります。スマホ連動の最新電子POPであれば、各売り場に設置された端末に配信サーバーから一斉に映像が送られるため、手動の切り替えが不要です。また配信先を限定すれば、地域ごとに異なる映像配信も可能になります。

SNSと連動したデジタルサイネージも注目を浴びています。現在はSNSでの口コミが消費者の購買行動に大きな影響を与えるため、例えばSNSに連動した電子POPを店頭に置き、自社製品を実際に使用したユーザーのリアルなSNS投稿を電子POPにリアルタイムで流すなどの手法も開発されています。ターゲット層としてSNSの使用頻度が高い若年者層を想定している場合、非常にパワフルで効果的なデジタルサイネージなります。