新商品を売り出すための効果的なプロモーション

テレビCMは、ブランディング力が高く最もイメージを伝えやすい広告媒体です。全国的に一斉に情報を発信することができ、繰り返し放送することで消費者の記憶に残りやすいことが利点と言えます。伝達速度も速いので、新商品の告知には最適と言えるでしょう。しかし、テレビCMの製作には時間とコストがかかることや、録画視聴によりCMが飛ばされてしまう可能性もあることがデメリットです。

ラジオCMのメリットは、放送エリアが分かれているため地域に密着した広告展開ができることや、番組のリスナー層からターゲットを絞りやすいことがあげられます。また制作費はテレビCMの約10分の1であることも利点です。しかし音声だけなので、イメージが伝わりにくく、情報理解度はテレビCMに比べて劣ります。また視聴数が少ないことも欠点と言えるでしょう。

新聞は信頼度が高いことと、地域の購読者層に合わせた広告を展開できることが利点です。しかしながら、広告媒体価値が1日で終わってしまう点や、新聞を購読率が比較的高い年齢層が多いため、商品によっては広告価値が薄れてしまうことが欠点。また、広告のデザインや色の表現が限られてしまうこともデメリットです。

雑誌広告は、写真やイラストなどを多用し自由に表現することができます。読者層によってターゲットが絞りやすいことや、購入すると数度となく読み返すことから広告価値も長期にわたることがメリットです。商品が読者層に合わなければ載せてもらえませんが、掲載されても読み飛ばされてしまう可能性もあります。テレビCMのように、たまたま目にする潜在顧客も生まれません。

交通広告、折込チラシ、DM、フリーペーパーなどをSP広告と言います。SP広告の利点は、インターネットと連携することで現代に合った広告媒体となること。費用対効果がわかりやすく、中小企業でも有効活用することが可能です。 ですが、交通広告は見込み客に直接訴求できず、DMはターゲットの個人情報が必要となります。また、フリーペーパーや折込チラシはターゲットを絞り込めないことが欠点です。また、多くのターゲットをリーチするためにはコストがかかることもデメリットと言えるでしょう。